■ 作者 徐立 ■ 来源 营销头版 万万没想到，曾经在REDMI发布会上卖手机的王腾，如今开始劝年轻人好好睡觉了。 而且，这觉睡得还挺贵。 10月29日，离开小米一年多的王腾，带着自己创立的品牌“今日宜休”正 式登场，发布了两款睡眠科技产品。 一款是智能戒指ISHO Ring，标准版1799元，Pro版2199元；另一款是智能温控系统ISHO iFlow，标准版9999元，Pro版12999元起。 消息一出，争议也跟着来了。 一枚小小的戒指，凭什么卖1799元？戴上它就能睡个好觉？这到底是科 技创新，还是又一种收割睡眠焦虑的生意？ 可能连王腾自己都没想到，创业后的第一场产品发布会，就要先回答一个颇为扎心的问题：你的产品是不是智商税？ 面对质疑，王腾在现场专门作出回应，表示自己在做产品前进行了大量研究，还回母校找教授交流，并承诺自己和团队坚决不做智商税产品。 这话当然值得听。 但问题是，消费者的钱包只认实际效果。 尤其当产品价格达到1799元，大家自然想知道，这枚戒指到底有什么本事，能够让自己的睡眠变得更好？ 说起来，王腾这次创业，还真有点命运的戏剧感。 曾经的他，是小米体系里颇具话题性的高管，担任过REDMI品牌总经理，熟悉手机行业的价格战，也深谙性价比产品的打法。 那时候，他面对的消费者，最在意的是处理器性能、屏幕素质、续航能力，以及同样的价格究竟能买到多少配置。 谁能想到，离开小米之后，他转身做起了睡眠健康生意。 在发布会上，王腾自己都调侃，以前做REDMI的时候，也没做过这么贵的产品。 这句话放在他的职业经历里，多少有些令人唏嘘。 以前想办法让消费者用更少的钱买到好手机，如今开始研究如何让消费者花更多的钱睡个好觉。 从手机行业卷到睡眠行业，王腾似乎终于找到了一条不用天天卷性能跑分的新赛道。 可仔细想想，他选择的偏偏是一个让无数年轻人最头疼的问题：睡觉。 今天的年轻人有多缺睡眠，恐怕都不用做什么市场调查。 白天上班困得睁不开眼，晚上躺在床上精神得像刚充满电。明明已经累得不行，脑子却还在复盘白天的工作，惦记明天的任务。 好不容易熬到周末，原本计划睡个懒觉，结果生物钟又准时把人叫醒。 更扎心的是，很多人连自己为什么睡不好都清清楚楚。 工作压力太大、加班太晚、情绪焦虑、睡前刷手机…… 这些问题，年轻人自己比谁都明白。 可知道问题，不代表有能力解决问题。 于是，一个颇有意思的商业现象出现了：当越来越多人没有时间好好睡觉，帮助人们睡觉的产品，反而成了一门越来越受关注的生意。 从助眠香薰、褪黑素，到智能床垫、睡眠监测设备，各种产品层出不穷。 消费者愿意为了睡个好觉花钱，这个需求很真实。 只是，睡眠焦虑越普遍，睡眠产品越需要谨慎对待消费者的期待。 毕竟，一个人已经因为失眠痛苦不堪，再花一笔钱买来更多关于失眠的数据，多少有点黑色幽默。 当然，王腾的这枚戒指，也确实有些技术含量。 按照官方介绍，ISHO Ring采用钛合金机身，搭载Apollo 330B Plus芯片，可以连续监测18项生理及健康相关数据，支持6至10天续航，并且可以离线保存最多7天的数据。 Pro版还配备环境感知充电仓，能够监测温度、湿度、噪声、光照和二氧化碳浓度。 这些配置放在智能戒指品类里，至少说明今日宜休在硬件设计上投入了相当的精力。 尤其对于不喜欢戴着智能手表睡觉的人，戒指的轻便形态确实具有吸引力。 王腾想做的事情，也有一定的合理性。 通过持续采集用户睡眠和身体状态数据，再利用AI进行分析，帮助用户了解睡眠问题，提出更有针对性的生活建议。 这套产品逻辑讲得通。 然而，摆在王腾面前的难题，恰恰是睡眠监测和睡眠改善之间那段最难走的路。 知道自己睡得不好，是一种能力；帮助自己睡得更好，才是消费者愿意持续付费的理由。 比如，一个连续加班一周的打工人，晚上只睡了五个小时。 智能戒指精准记录了他的睡眠时间、心率变化和精力状态，第二天一早，还能通过AI告诉他：你今天的身体恢复情况欠佳，建议适当减少工作强度。 听上去挺科学。 可问题来了。 领导给他安排的工作，谁帮他做？ 客户催着要的方案，谁帮他写？ 凌晨还在响的工作群，谁帮他关？ 当然，这些问题不能归咎于智能戒指。科技产品没有义务替用户解决全部生活困境，也确实可以通过数据反馈帮助部分人改善习惯。 但对于睡眠健康产业来说，这是一个必须正视的现实。 消费者越来越清楚自己的睡眠有问题，却未必拥有足够的时间和条件去解决问题。 也正因为如此，我反而觉得，王腾这次发布会上更值得关注的产品，是那套售价9999元的智能温控系统。 相比智能戒指负责记录身体状态，ISHO iFlow试图直接参与睡眠环境的调节。 按照官方介绍，它可以通过无感监测捕捉心率、呼吸等信息，再根据不同睡眠阶段动态调整床面温度，甚至支持双人独立分区调温。 这至少向前迈出了一步